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品牌頂層設計:所有的事都是一件事
2019年09月23日 16:53 米蘭廣告

古人云:“不謀萬世者,不足謀一時;不謀全局者,不能謀一域。”這是頂層設計的概念。


頂層設計不是設計頂層,而是從頂層開始,一層一層往下設計所有層。沒有訂層設計則之后的任何一層都不成立。


頂層設計,并不是一個高于所有層的設計,而是讓所有層都包含了頂層設計。


比如品牌,并不是一個比產品更高的層面,甚至反過來說,是產品包含了品牌,每一個產品都包含了品牌的頂層設計,每一個促銷單頁都包含了企業戰略的頂層設計。在戰略方法論一章里,我們說戰略不是高高在上,而是植入企業的每一個行動中,讓每一個行動,都具備戰略意義和戰略價值,積累戰略資產,就是這個意思。

品牌設計

缺乏頂層設計,恰恰是企業的普遍問題和一切困惑的根源。


每一個產品開發,每一個包裝設計,每一個廣告創意,每一張宣傳單頁,每一次企業并購,都包含了品牌的頂層設計。


廣告創意和包裝設計是一件事

先做廣告創意,在做包裝設計。


其實這個道理非常簡單,在生產上就是一個后工序決定前工序的道理,但是大家往往都整反了。


很多企業是把包裝設計和廣告創意分開操作的,甚至先請設計公司做包裝設計,再找廣告公司做廣告創意。錯!廣告創意和包裝設計是一件事,是一次成型一起完成的。如果說要分開,也是先有廣告創意,再有包裝設計,根據廣告創意定包裝。所以說包裝設計和廣告創意是一件事,如果分開由不同的團隊做,就不可能有這個效果。

品牌設計

最后整條廣告片是圍繞包裝展開的。


品牌命名、營銷戰略和企業戰略是一件事

即便是取名字也不能單獨弄。


“一個北京城,四個孔雀城”已成為今天中國領先的房地產品牌,其品牌命名戰略正是當年華杉與華楠確立的。


華與華確立了統一品牌的戰略,在一開始就將環北京的所有項目統一命名為孔雀城,以永定河孔雀城、大運河孔雀城、潮白孔雀城、八達嶺孔雀城相區分,創作了“一個北京城,四個孔雀城”的廣告口號,確定了“古柜策略”的連鎖營銷戰略和“一個中心城市,N個孔雀城”全國連鎖的企業戰略,為中國房地產開創了新的營銷模式。

品牌設計

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