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品牌文化的成本本質——人類文化
2019年09月24日 14:40 米蘭廣告

人們常說品牌文化,這和吉祥物一樣,沒有想清楚它到底是什么,能夠做什么。


要談什么叫品牌文化,先談什么叫文化,再看品牌文化和文化是什么關系。文化是人類歷史上形成的物質財富和精神財富的總和,有時特指精神財富。品牌文化要怎么做才能夠降低成本?品牌文化就是占人類文化的便宜,把人類文化的財富拿過來,為我所用。


由于品牌文化能降低品牌的成本,所以有一類品牌,擁有最大的投資價值這稱之為“文化遺產品牌”。

品牌策劃

文化遺產品牌能降低品牌的成本,所以有一類品牌,擁有最大的投資價值。或者說,一些地方的文化遺產品牌,東阿阿膠是文化遺產品牌。云南白藥牙膏為什么成功,為什么能賣那么高的價錢?因為它是把一把巨大的物質文化遺產,附著在牙膏這個恰如其分的載體上去銷售。


田七牙膏,因為田七是中國傳統的藥用植物,中國人對它的功能和文化有很深的認識,所以它不僅是廣西人民的物質文化遺產,也是中國人民的文化遺產品牌。


文化遺產品牌有一個什么樣的特點呢?就是你做錯了,做差了,消費者也不會馬上否定你,更不會拋棄你,他會認為這是暫時的,是你沒干好,不是品牌不好。


文化遺產品牌是有根的,做差了,做“死”了,埋在地里,只要有人澆灌,給點陽光,它還能燦爛。

品牌策劃

文化遺產品牌的價值還在于哪里呢?在于隨著民族經濟的發展、民族自信的增強,這個民族會越來越追捧自己的文化,追捧自己的品牌。就像以前我們說,我們的瓷器不行,我們景德鎮的瓷器一套賣幾百元,他們英國的瓷器要賣幾千元,現在看到我們經濟發展之后是什么樣的狀態呢?我們一個紫砂壺你要花幾十萬元去買,原來我們說要喝紅酒、咖啡是高檔的,現在用最貴的藍山咖啡的價錢,還遠遠喝不到最好的中國茶,這就是我們中國文化的價值。


最有價值的品牌是文化遺產品牌,樹立一個品牌,也要以成為人類共同的文化財富為目標。比如可口可樂,它已經是這個星球文化財富的重要組成部分。

品牌策劃

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